La tendance des produits de beaut\u00e9 naturels est bien \u00e9tablie dans le monde entier, car de plus en plus de consommateurs rejettent les formulations charg\u00e9es de produits chimiques au profit de solutions de remplacement per\u00e7ues comme \u00e9tant meilleures pour eux et pour l’environnement. \n \nLa poursuite d’un mode de vie sain contribue \u00e9galement \u00e0 alimenter la tendance. Cependant, de nombreux consommateurs restent perplexes sur ce qui constitue un produit de beaut\u00e9 naturel.<\/p>\n\n
Selon Ecovia Intelligence, le march\u00e9 mondial des produits de soins personnels naturels et biologiques repr\u00e9sentait 9,6 milliards de dollars en 2016, soit une hausse d’un peu moins de 1 milliard de dollars par an. \u00c0 eux deux, l’Europe et l’Am\u00e9rique du Nord repr\u00e9sentent 90% des ventes totales et continuent d’afficher la plus forte croissance en termes de valeur des ventes. En revanche, l\u2019Asie affiche la croissance la plus rapide en termes de pourcentage, de nombreux pays, dont la Chine et l\u2019Inde, enregistrant une croissance \u00e0 deux chiffres.<\/p>\n\n
Que veut dire naturel – par r\u00e9gion?<\/strong><\/p>\n\n La principale \u00e9tude r\u00e9alis\u00e9e en 2016 par Global Data aupr\u00e8s des consommateurs montre que l\u2019int\u00e9r\u00eat et l\u2019engagement dans le monde pour les produits de beaut\u00e9 naturelles sont \u00e9lev\u00e9s. Cependant, l\u2019interpr\u00e9tation de ce que signifie la nature varie d\u2019une r\u00e9gion \u00e0 l\u2019autre. Par exemple, en Asie et en Am\u00e9rique du Nord, naturel signifie avant tout \u00abvrais ingr\u00e9dients\u00bb. \u00abL\u2019incorporation d\u2019ingr\u00e9dients que les consommateurs consid\u00e8rent comme non modifi\u00e9s et non artificiels est donc essentielle – commente Lia Neophytou, analyste associ\u00e9e, Global Data. En Am\u00e9rique du Sud et en Europe, \u00abnaturel\u00bb signifie principalement \u00absans agent de conservation\u00bb, tandis que \u00absans ingr\u00e9dients de synth\u00e8se\u00bb et \u00abde vrais ingr\u00e9dients\u00bb occupent \u00e9galement un rang \u00e9lev\u00e9. \u00abCela met en \u00e9vidence les affirmations de \u00ablibre de\u00bb et d\u2019\u00e9vitement qui int\u00e9ressent le plus les consommateurs de ces march\u00e9s\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Neophytou, soulignant que les consommateurs consid\u00e9raient comme \u00abnaturel\u00bb le rejet d\u2019ingr\u00e9dients synth\u00e9tiques inconnus au profit d\u2019ingr\u00e9dients \u00abr\u00e9els\u00bb.<\/p>\n\n Tendances futures de la beaut\u00e9 naturelle<\/strong><\/p>\n\n Les tendances futures de la beaut\u00e9 naturelle proviendront de la compr\u00e9hension de plus en plus holistique de la sant\u00e9 et du bien-\u00eatre des consommateurs, pr\u00e9dit Neophytou. \u00abLes perceptions concernant ce qui constitue un mode de vie sain se d\u00e9veloppent et catalysent l’innovation dans l’industrie de la beaut\u00e9 et du toilettage\u00bb, d\u00e9clare-t-elle. En particulier, il y aura plus de transfert d’ingr\u00e9dients d’aliments et de boissons avec des halos sains, alimentant la perception que ce qui est bon pour votre sant\u00e9 interne doit \u00e9galement apporter des avantages lorsqu’il est appliqu\u00e9 sur la peau.
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\nDes consommateurs inform\u00e9s et engag\u00e9s rechercheront des solutions de beaut\u00e9 responsables, mais efficaces. Une approche sera l’utilisation de d\u00e9chets alimentaires d’origine v\u00e9g\u00e9tale, riches en antioxydants, compos\u00e9s antimicrobiens et antivieillissement naturels riches en polyph\u00e9nols. Par exemple, le caf\u00e9 moulu pass\u00e9 serait efficace comme exfoliant naturel pour les soins de la peau. L’incorporation de mati\u00e8res vertes provenant de d\u00e9chets alimentaires dans les cosm\u00e9tiques deviendra un moyen important pour les marques d’am\u00e9liorer leurs r\u00e9f\u00e9rences en mati\u00e8re de d\u00e9veloppement durable et d’impliquer les jeunes consommateurs.
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\nEnfin, la personnalisation et la beaut\u00e9 du bricolage deviendront un autre moyen de motiver davantage les consommateurs dans la beaut\u00e9 naturelle. \u00abComprendre ce qui est naturel et non naturel, c\u2019est un labyrinthe de plumes pour les consommateurs – affirme Chidley – La beaut\u00e9 du bricolage peut \u00eatre la premi\u00e8re \u00e9tape pour d\u00e9mystifier les produits de beaut\u00e9, en donnant aux consommateurs la certitude qu\u2019ils ne doivent pas \u00eatre compliqu\u00e9s et qu\u2019ils peuvent s\u2019impliquer, ce qui oblige le march\u00e9 \u00e0 devenir plus transparent et durable\u00bb.<\/p>\n\n Source.<\/strong>
\nGlobal Data, Ecovia Intelligence and Beauty Kitchen presented at the Marketing Trends presentations at in-cosmetics Global, 17-19 April 2018.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La tendance des produits de beaut\u00e9 naturels est bien \u00e9tablie dans le monde entier, car de plus en plus de consommateurs rejettent les formulations charg\u00e9es de produits chimiques au profit de solutions de remplacement per\u00e7ues comme \u00e9tant meilleures pour eux et pour l’environnement.
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