La tendance des produits de beauté naturels est bien établie dans le monde entier, car de plus en plus de consommateurs rejettent les formulations chargées de produits chimiques au profit de solutions de remplacement perçues comme étant meilleures pour eux et pour l’environnement. La poursuite d’un mode de vie sain contribue également à alimenter la tendance. Cependant, de nombreux consommateurs restent perplexes sur ce qui constitue un produit de beauté naturel.
Selon Ecovia Intelligence, le marché mondial des produits de soins personnels naturels et biologiques représentait 9,6 milliards de dollars en 2016, soit une hausse d’un peu moins de 1 milliard de dollars par an. À eux deux, l’Europe et l’Amérique du Nord représentent 90% des ventes totales et continuent d’afficher la plus forte croissance en termes de valeur des ventes. En revanche, l’Asie affiche la croissance la plus rapide en termes de pourcentage, de nombreux pays, dont la Chine et l’Inde, enregistrant une croissance à deux chiffres.
Que veut dire naturel – par région?
La principale étude réalisée en 2016 par Global Data auprès des consommateurs montre que l’intérêt et l’engagement dans le monde pour les produits de beauté naturelles sont élevés. Cependant, l’interprétation de ce que signifie la nature varie d’une région à l’autre. Par exemple, en Asie et en Amérique du Nord, naturel signifie avant tout «vrais ingrédients». «L’incorporation d’ingrédients que les consommateurs considèrent comme non modifiés et non artificiels est donc essentielle – commente Lia Neophytou, analyste associée, Global Data. En Amérique du Sud et en Europe, «naturel» signifie principalement «sans agent de conservation», tandis que «sans ingrédients de synthèse» et «de vrais ingrédients» occupent également un rang élevé. «Cela met en évidence les affirmations de «libre de» et d’évitement qui intéressent le plus les consommateurs de ces marchés», a déclaré Neophytou, soulignant que les consommateurs considéraient comme «naturel» le rejet d’ingrédients synthétiques inconnus au profit d’ingrédients «réels».
Tendances futures de la beauté naturelle
Les tendances futures de la beauté naturelle proviendront de la compréhension de plus en plus holistique de la santé et du bien-être des consommateurs, prédit Neophytou. «Les perceptions concernant ce qui constitue un mode de vie sain se développent et catalysent l’innovation dans l’industrie de la beauté et du toilettage», déclare-t-elle. En particulier, il y aura plus de transfert d’ingrédients d’aliments et de boissons avec des halos sains, alimentant la perception que ce qui est bon pour votre santé interne doit également apporter des avantages lorsqu’il est appliqué sur la peau. Des consommateurs informés et engagés rechercheront des solutions de beauté responsables, mais efficaces. Une approche sera l’utilisation de déchets alimentaires d’origine végétale, riches en antioxydants, composés antimicrobiens et antivieillissement naturels riches en polyphénols. Par exemple, le café moulu passé serait efficace comme exfoliant naturel pour les soins de la peau. L’incorporation de matières vertes provenant de déchets alimentaires dans les cosmétiques deviendra un moyen important pour les marques d’améliorer leurs références en matière de développement durable et d’impliquer les jeunes consommateurs. Enfin, la personnalisation et la beauté du bricolage deviendront un autre moyen de motiver davantage les consommateurs dans la beauté naturelle. «Comprendre ce qui est naturel et non naturel, c’est un labyrinthe de plumes pour les consommateurs – affirme Chidley – La beauté du bricolage peut être la première étape pour démystifier les produits de beauté, en donnant aux consommateurs la certitude qu’ils ne doivent pas être compliqués et qu’ils peuvent s’impliquer, ce qui oblige le marché à devenir plus transparent et durable».
Source. Global Data, Ecovia Intelligence and Beauty Kitchen presented at the Marketing Trends presentations at in-cosmetics Global, 17-19 April 2018.